東京の端、多摩川の畔というビミョーな地理条件ながら、「世田谷区」「田園都市線沿線」という事で何故か自称「リッチピープル」が住まう勘違いマダムの街となってしまったニコタマこと二子玉川の地に、玉川高島屋と双璧を成す新たなランドマークとして誕生した複合商業施設「二子玉川ライズ」。東急が手掛ける駅前再開発事業が2015年の第二期開業で完成となり、早速リッチピープル軍団の闊歩するシャレオツタウンとして機能し始めている。
中核となるショッピングセンターと3棟のタワーマンション、それに品川シーサイドから移転してきた楽天本社が入居するオフィスビル等があるが、それより気になるのが「代官山蔦屋書店」に次ぐ、カルチュア・コンビニエンス・クラブが手掛ける意識高い系ショップ「二子玉川蔦屋家電」。代官山のそれ以上にスタイリッシュなデザインの店内風景にお決まりのスタバでマック広げてドヤ顔かますお客様の面々が見られる。モール内の食い物屋もいちいち意識高い系の大好物「エッグベネディクト」を出すアメリカンレストランがあったり色々と突っ込みどころが多い。
